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中国的面膜市场未来到底有多大?

文章出处:未知作者:admin人气: 发表时间:2015-05-16 00:07【
近几年逐步火热起来的面膜,可谓是让更多的化妆品投资商尝到了甜头,中国这么多消费者,猜想一下中国面膜市 场有多大?据调查,中国有6.8亿左右的女性,我们再这个总数中,折合出来一半是用面膜的,平均每年,这里是每年啊,每人用3片,每片按8元钱算,那么面 膜市场至少也有800亿。
中国面膜市场的分析,其实通过这些数据也不难发现,面膜未来绝对是化妆品市场中的一个面,如果能更准确的了解市场,才能把握好市场

有数据显示,2012年面膜销售占了终端店总体销售额的5-10%的份额。而在屈臣氏,面膜销售额的 占比能够达到20%。也有人曾经统计,去年化妆品3000亿的销售额中,面膜占到了10%的份额,即300亿。根据这一数据,有人甚至预测,未来三年内即 2015年,面膜市值空间可达500亿。当然,这些数据的准确性,还有待于进一步核实。

目前韩国的人口只是5000万人,相当于中国13亿人口的1/26。而从韩国市场的面膜发展情况来看,有关数据统计,2011年,韩国面膜市场规模5.43亿美元;2012年则为5.97亿美元,占据了化妆品市场的6.9%的份额。

前 年中国市场面膜销售额是50亿左右,以近年来每年复合增长率20%计算,去年的应该在60亿以上,而去年化妆品市场总额是3000亿左右。也就是说,去年 面膜还只占到了化妆品市场2%的份额。如果按照韩国面膜较于化妆品市场7%的份额计算,中国面膜市场也有200多亿的规模。何况,化妆品整体市场份额还会 继续增长,7%占比的面膜蛋糕自然会更大。

去年国内化妆品销售总额是3000多亿,在国外,面膜的盘子一般能够占到化妆品总额的15-20%,那么,如果按这个标准来估计面膜的市场总量,应该至少有500-600亿人民币的空间吧。

而 早在7年前,台湾一家刚进入中国市场的面膜企业老板的预测更是乐观,认为中国面膜市场零售空间至少在5000亿。其判断来自于台湾面膜市场的经验:“台湾 面膜市场每年市场规模达43亿元,而台湾人口只是2300来万,只是中国大陆人口的2%不到。而且台湾面膜每年还在以百分之二三十的速度增长,远远高于普 通化妆品的市场增速。”

面膜市场进一步扩容,首先要提高市场渗透率,而市场渗透率提高的前提是渠道渗透率的提高,继高端商超之后,化妆品专营店渠道和电子商务渠道将会成为国内面膜品类的销售主战场。

同 时,电子商务也成为面膜的一个越来越重要的渠道。“面膜未来的渠道渗透趋势,一是继续向二三线、三四线中小专营店渗透,二是像相宜本草、美即、植青春一样, 更多本土品牌继续向高端商超突围。同时,从终端陈列来看,无论是商超的日化区,还是化妆品专营店内,面膜将会作为独立展示的品类出现,并且陈列面将会更 大。

有关专家认为,未来几年面膜市场的发展逻辑,还将由“单一渗透率提升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”,消费者使用面膜的频次会逐渐提高,对面膜的认识也会更加成熟。

这取决于面膜领导品牌对消费者的市场再教育。目前国内面膜市场品牌还较为杂乱,基本处于品牌的混战状态,在这样的状态之下,消费者品牌意识尚未完全形成,购买时主要受品牌的促销因素左右,品牌的可替代性还很强。这其实也给了很多后晋面膜品牌快速切入市场的机会。

比 如我们植青春的几个面膜系列,进入市场的第一年就能够做到1.2个亿,第二年即今年更预计销售目标更是5个亿。为什么能够这样神速呢?一个关键原因就在 于,在别的品牌还不太敢大手笔地广告投入来教育市场、树立品牌时,植青春剑走偏锋地担当起了这个责任,今年仅广告投入就是8000万。

中国面膜市场的分析,其实通过这些数据也不难发现,面膜未来绝对是化妆品市场中的一个面,如果能更准确的了解市场,才能把握好市场,希望这篇文章的分享,能对你的产品和代理产品有个更好的定位。


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